现在，冠状病毒已经扰乱了供应链，迫使商店关闭，挤压了消费者需求，在整个时尚界造成了接近紧急状态的局面。根据《全球时尚业》和麦肯锡公司发布的《2020年全球时尚状况报告》，今年全球时尚业预计将收缩27%至30%。我们不得不承认，我们现在正经历的这场危机对整个行业造成了沉重打击，美国央行主席杰罗姆•鲍威尔(jerome powell)称，经济困境“可能延续到明年年底”，多数经济学家预测，经济将出现逐渐的u型复苏，或者更糟，出现l型复苏，经济活动将快速下滑，保持在低位。
covid-19也对美国品牌造成冲击，根据businessoffashion的最新报道，拉夫·劳伦公布的第四季度净收入下降15.4%，至12.7亿美元。该公司公布净亏损2.49亿美元。尽管美国的门店正在重新开业，但拉尔夫•劳伦(ralph lauren)预计其2021财年业绩将受到影响，因为消费者对奢侈品的需求可能会在一段时间内保持低迷。hugo boss预计经济最早将在第三季度复苏。这家德国西装制造商警告称，预计第二季度销售额将至少下降50%。雨果博斯(hugo boss)受到的打击尤其严重，原因是美国和欧洲的门店正在关闭，消费者情绪受到抑制，这两个市场约占该品牌销售额的85%。abercrombie&fitch公司损失惨重。第一季净营收下降34%至4.854亿美元。诺德斯特龙的季度销售额下降了近40%。该百货连锁店同期的数字销售仅增长5%，总净销售额从33.5亿美元下降到20.3亿美元。截至5月2日的第一季度，诺德斯特龙的净亏损为5.21亿美元。
（拍摄：中服网）
非营利组织世界大型企业联合会(the conference board)进行的一项消费者信心调查显示，43%的受访者预计未来6个月商业环境将有所改善。但即便如此，复苏也可能是缓慢的。
那经济复苏将以何种形式出现
时尚界将面临一个衰退的市场和一个仍在经历巨变的行业格局。正如我们在之前的报告中所提到的，“新媒体”、“价格彻底透明”和“可持续性发展”等主题，在流感大流行之前，消费者的心态已经显示出向某些方向转变的迹象。现在，由此产生的“消费隔离”可能会加速一些消费者的转变，比如对产生快时尚商业模式的日益反感，以及对以目标为导向的可持续行动的更高期望。此同时，我们将在时尚系统中看到的一些变化，如数字化的步伐变化、季节性零售、无季节性设计和批发的下降，基本上都是不可避免的加速。
而现在的我们，必须面对现实，我们需要客观的面对困境，并作出最正确的决策，让事情向好的方向发展。
1.可持续性发展
时尚的未来在于可持续性发展，在资本化过剩的时代，都应该自觉坚持适度原则。冠状病毒也给时尚界提供了一个重置和彻底重塑行业价值链的机会。我们预计，一旦当前的危机消退，数字经济、行业整合和企业创新等主题将得到优先考虑。即使在经历了破产潮之后，行业领袖仍需要适应不确定性，并在未来加大防范措施，因为进一步爆发和关闭的可能性正在逼近。没有哪家公司能独自挺过这场大流行，时尚界人士需要分享数据、战略以及如何应对这场风暴的真知灼见。
2.创新势在必行
为了应对新的限制，减轻流感大流行的破坏性影响，适应经济和消费者的变化，企业必须在价值链上引入新的工具和战略，以适应未来的商业模式。时尚界人士必须利用创新，并扩大那些行之有效的创新，以便在尘埃落定后，对他们的组织——乃至更广泛的行业——做出彻底而持久的改变。
3.折扣促销
随着零售商在2020年剩下的时间里受到深度打折的困扰，反消费主义的兴起、库存过剩以及手头拮据的消费者寻求降价商品，这将加剧廉价购物文化的形成。为了接触到越来越节俭和失望的消费者，品牌必须找到创新的方法来重获价值，并重新思考其更广泛的商业使命。
4.寻找新的市场
从大流行中复苏的同时，市场也将陷入衰退，迫使时尚界人士加强弹性规划，并调整自己的运营模式。在当前这场危机中幸存下来的公司，将采取大胆而迅速的干预行动，以稳定其核心业务，然后在全球时尚业经历巨变的背景下，寻找新的市场、战略机遇和未来的增长空间。
5.数字升级
社交疏远比以往任何时候都更突显了数字渠道的重要性，而封锁已将数字渠道提升为整个价值链上的一项紧急优先事项，除非企业在危机的复苏阶段扩大规模并加强其数字能力，否则长期而言他们将受到影响。而消费者将继续在这个领域提出更多要求，品牌必须迅速采取行动。
6.洗牌
这场危机将撼动弱者，鼓舞强者，加速那些在大流行之前就已经在苦苦挣扎的公司的衰落，导致大规模的合并、并购活动和破产浪潮。为了确保未来，企业必须适应新的市场环境，评估撤资和收购的机会，以加强其核心地位，并抓住重组中出现的空白商机。
7.学习如何销售真正的时尚商品
bird brooklyn负责欧洲、中东和非洲地区销售和市场营销的副总裁戴维•埃默森(david emerson)表示:从全球实现的角度来看，我们发现时装的销售正在放缓。
而在冠状病毒出现之前，多品牌零售商bird brooklyn就在苦苦挣扎，因为他们感觉受到了来自各个方面的挤压。一些品牌合作伙伴已经发展了自己的电子商务和折扣网站，这些平台不断蚕食市场份额。所以，学习如何销售真正的时尚商品，以及如何在网上销售这种体验，是一项正在进行的工作，但这是一项很艰巨的工作。
